एक कम बजट वाली चीनी एनिमेटेड फिल्म, जो एक गाय और एक स्काईलार्क पर केंद्रित है, ने बॉक्स ऑफिस पर अप्रत्याशित रूप से धूम मचा दी है। ‘निउ लाई’ या ‘द काउ इज कमिंग’ नामक 86 मिनट की इस एनिमेशन ने दर्शकों के बीच “इतनी बुरी कि अच्छी” होने की प्रतिष्ठा अर्जित की है। 5 अगस्त को बिना किसी महत्वपूर्ण प्रचार प्रयासों के जारी की गई, इस फिल्म की किस्मत सोशल मीडिया पर अपनी अनूठी अपील के कारण नाटकीय रूप से बदल गई।
कहानी एक नवजात बछड़े और एक स्काईलार्क के बीच संबंध का अनुसरण करती है, जिसे एक अमूर्त सपने के अनुक्रम के माध्यम से चित्रित किया गया है। अपनी साधारण शुरुआत के बावजूद, फिल्म ने ऑनलाइन समुदाय को आकर्षित करने में कामयाबी हासिल की, उपयोगकर्ता इसकी असामान्य एनिमेशन, कहानी और समग्र उत्पादन गुणवत्ता के बारे में चर्चा और मजाक कर रहे थे। इस वायरल ध्यान ने उत्सुकता से अधिक दर्शकों को थिएटर तक खींचा, जिससे ‘निउ लाई’ एक सांस्कृतिक घटना बन गई।
चीनी बॉक्स-ऑफिस ट्रैकिंग डेटा के अनुसार, ‘निउ लाई’ ने 14.9 मिलियन युआन (लगभग 1.49 करोड़ युआन) से अधिक की कमाई की है, जिससे यह वर्ष के सबसे आश्चर्यजनक बॉक्स-ऑफिस प्रदर्शनकर्ताओं में से एक बन गया है। यह उपलब्धि विशेष रूप से उल्लेखनीय है क्योंकि फिल्म की विनम्र शुरुआत केवल 7,700 युआन के साथ हुई थी, जो पहले 10 दिनों में बेचे गए 300 से कम टिकटों के साथ चीन में थी।
फिल्म का मस्तिष्कchild सिर्फ दो व्यक्तियों, शिन युमेंग और सन लिफांग का है, जिन्होंने लेखन, निर्देशन, वॉयस एक्टिंग और उत्पादन जैसी जिम्मेदारियों को संभालते हुए पांच साल बिताए हैं। एक सिनेमाई परिदृश्य में जो अक्सर ‘ने झा 2’ जैसी उच्च बजट की परियोजनाओं द्वारा प्रभुत्व में होता है, ‘निउ लाई’ अपनी विशिष्ट हस्तनिर्मित सौंदर्य के साथ खड़ा होता है। कुछ दर्शकों ने इस कलात्मक गुणवत्ता की प्रशंसा की है, खासकर एक ऐसे युग में जहां कृत्रिम बुद्धिमत्ता तेजी से फिल्म निर्माण को प्रभावित कर रही है।
मिश्रित प्रतिक्रियाओं के बावजूद, कुछ लोग इसकी सफलता को अधिक महत्वाकांक्षी परियोजनाओं पर निम्न गुणवत्ता की फिल्म के लिए इनाम की आलोचना करते हैं, ‘निउ लाई’ सोशल मीडिया और दर्शक की जिज्ञासा की शक्ति का उदाहरण प्रस्तुत करता है। यह दर्शाता है कि कैसे एक वस्तुतः अज्ञात फिल्म, कम मार्केटिंग के साथ, अप्रत्याशित रूप से बॉक्स-ऑफिस रैंकों पर चढ़ सकती है, डिजिटल युग के मनोरंजन खपत पर गतिशील प्रभाव के लिए धन्यवाद।